麥當勞 (MCD.US) 正經由其全新 McValue 平台為 2025 年更多價值競爭鋪平道路。
Bernstein 分析師加吉烏洛 (Danilo Gargiulo) 認為這個自 2018 年以來首次全美推出超值套餐的行為，是 2024 年下半年趨勢的「延伸」。
他說，「負擔得起和價值都很重要。」過去一年，麥當勞因顧客改成在家用餐，其他同業推出更多超值選擇，以及休閒餐廳業者像是 Chipotle (CMG.US) 、Cava (CAVA.US) 和 Sweetgreen (SG.US) 奪取其市占率而備受挑戰。
加盟業者相當肯定 McValue 平台將吸引客戶，抵銷利潤率受到的影響。
McValue 平台納入去年 6 月推出的 5 美元超值套餐；該套餐帶動客流量略有增加，但因 10 月爆發的大腸桿菌而中斷。麥當勞還提供多 1 美元就買一送一的選項；最後，還有本地優惠和應用程式內獨家優惠，例如 10 美元以上可享 20% 折扣。
從周二 (7 日) 開始，美國所有據點都將開始提供 McValue 平台。
此外，麥當勞將在 2025 年的前幾周與 16 個品牌合作提供額外優惠，例如免費一個月的 YouTube TV，甚至 Tinder Gold Premium Access 訂閱。客戶可以透過各種平台上的廣告活動來選擇。
Wedbush 分析師塞堤安 (Nick Setyan) 並不認為這個平台會成為一個巨大的利潤驅動因素，但吸引更多顧客上門可能會導致一些食客升級到更昂貴的菜單選項，「只要加盟業者不賠錢，他們都會很高興。」
他還表示，菜單可能會成為「龐大的交易驅動因素”，對投資人來說可能是個好消息。因為在這種競爭激烈的價值環境中，即使同店銷售額成長 2% 也「相當不錯了」。
相較之下，上季美國麥當勞同店銷售額僅年增 0.3%。
加吉烏洛表示，在去年 6 月最初推出的 5 美元超值套餐結束後，需要一段時間才能看到資產負債表上的結果，「關鍵時刻將是第 3 季；我們將知道這是否真的是 5 美元超值套餐帶來的效益，或者它們是否處於這種新常態。」
Jefferies 分析師巴里許 (Andy Barish) 預計今年競爭將會更加激烈。
2025 年，繼假期和夏季等傳統促銷期之後，價值傾向將「更加明顯、更加沉重」。
他表示：「麥當勞和塔可鐘這兩個品牌通常以日常實惠的價格取勝。」他對麥當勞給予買入評級，並對塔可鐘母公司百勝餐飲集團給予持有評級。並指去年是麥當勞在美國「市占率大幅成長」的「暫停期」。
巴里許表示，麥當勞的 McValue 平台對於漢堡王 (QSR.US) 和溫蒂 (WEN.US) 等必須提高自身價值交易的企業來說「不是好消息」。
對麥當勞給予中性評級的 BTIG 分析師薩勒赫 (Peter Saleh) 表示，對於速食巨頭來說，推出價值平台現在是「一種必要的罪惡」。
他表示：「當麥當勞打折時，每個人都必須跟進這樣做。這就像一場追隨領導者的遊戲；但是打折對於獲利從來都不是好事。」他預計今年前兩個月業界將進行大力促銷。
本周賽百味推出每日套餐優惠，其中包括售價 6.99 美元的六英寸潛艇堡或售價 9.99 美元的一英尺長潛艇堡，附贈兩塊餅乾或一袋薯條和一杯小飲料。
薩利赫指 Chipotle 是該領域值得持有的股票。在經歷一系列財報獲利後，這家墨西哥捲餅連鎖店第 3 季獲利好壞參半，但仍保持著卓越的價值認知。
即使最近價格上漲 2%，雞肉捲餅的平均價格仍低於 10 美元。
(美股為即時串流報價； OTC市場股票除外，資料延遲最少15分鐘。)新聞來源 (不包括新聞圖片): 鉅亨網